Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image, harga, dan fashion lifestyle terhadap keputusan pembelian pakaian bekas di kalangan mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Sulthan Thaha Saifuddin Jambi. Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif dengan metode asosiatif untuk memahami hubungan antara variabel independen (brand image, harga, dan fashion lifestyle) dengan variabel dependen (keputusan pembelian). Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 96 responden, yang dipilih menggunakan teknik stratified sampling berdasarkan populasi mahasiswa angkatan 2020–2023. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image, harga, dan fashion lifestyle secara parsial dan simultan memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pakaian bekas. Faktor harga memiliki pengaruh paling dominan, mencerminkan sensitivitas mahasiswa terhadap nilai ekonomis produk. Temuan ini menegaskan pentingnya pemahaman terhadap perilaku konsumen dalam segmen pakaian bekas untuk mengembangkan strategi pemasaran yang lebih efektif. Penelitian ini diharapkan memberikan kontribusi teoritis dalam bidang perilaku konsumen serta manfaat praktis bagi pelaku usaha thrift shop dan pemasar dalam memahami faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian.