JEKTV adalah sebuah stasiun televisi swasta regional pertama Provinsi
Jambi. JEKTV berkantor di Graha Pena Jambi Ekspres, Jl. Patimura Km 8 No. 35
D, Jambi. Jangkauan JEKTV meliputi Kota Jambi, Kabupaten Muaro Jambi,
Kabupaten Batanghari, Sarolangun, Tanjab Barat, Tanjab Timur dan sekitarnya.
JEKTV melakukan siaran selama 18 jam, mulai pukul 06.00 WIB hingga pukul
24.00 WIB. Stasiun ini merupakan anggota jaringan Disway National Network.
Penelitian ini menggunakan metode Kualitatif dengan pendekatan
Deskriptif, dan Lokasi penelitian ini diadakan di Lingkungan kerja JEKTV, serta
Metode Pengumpulan Datanya menggunakan Observasi, Wawancara, dan
Dokumentasi. Sumber data diambil dari karyawan JEKTV dan masyarakat yang
menyaksikan siaran JEKTV. Data-data yang telah terkumpul lalu dianalisis
dengan menggunakan metode kualitatif yang bersifat deskriptif, hasil penelitian
yang bertujuan untuk menggambarkan mekanisme dalam sebuah proses atau
hubungan. Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui bagaimana
strategi yang dilakukan JEKTV, dalam mempertahankan eksistensinya sebagai
sebuah televisi lokal di tengah gempuran digitalisasi.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa untuk mempertahankan eksistensinya
dalam industri penyiaran lokal, JEKTV menjalankan berbagai strategi di
antaranya, 1) Melakukan strategi program TV, 2) Melakukan segmentasi,
targetting, dan positioning dalam merebut pasar audien, 3) Pemanfaatan teknologi
internet (media baru), 4) Melakukan strategi pemasaran program, 5) Dan hal yang
juga sangat berpengaruh terhadap eksistensi JEKTV karena JEKTV berada di
bawah naungan Disway National Network yang merupakan korporasi.