"Penelitian ini bertujuan untuk menggali strategi branding image, faktor
penghambat dan pendukung, serta solusi yang diterapkan dalam mengatasi
kendala pada strategi branding image dalam meningkatkan animo calon peserta
didik baru di Madrasah Tsanawiyah Swasta Jauharul Iman Senaung Muaro Jambi.
Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif.
Teknik pengumpulan data meliputi observasi, wawancara, dan dokumentasi.
Analisis data dilakukan melalui proses reduksi data, penyajian data, serta
penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi branding
image dalam meningkatkan animo calon peserta didik baru di Madrasah
Tsanawiyah Swasta Jauharul Iman Senaung sudah optimal, meliputi penerapan
program unggulan berbasis Islami, peningkatan kedisiplinan, pelaksanaan PPDB
yang proaktif, pemberian potongan SPP bagi siswa berprestasi, pemanfaatan
media sosial, partisipasi dalam kegiatan sosial dan keagamaan, penggunaan
seragam yang menarik, serta pemberian penghargaan. Faktor pendukung dalam
pelaksanaan strategi ini mencakup masyarakat yang religius, dukungan dari
kepala desa, kompetensi guru yang sesuai bidang, serta sarana dan prasarana yang
memadai. Sementara itu, faktor penghambatnya meliputi keterbatasan tim
professional, belum adanya wakil kepala bidang kehumasan, pola pikir
masyarakat, lokasi dan akses jalan yang kurang mendukung, kekurangan operator
operasional, serta keterbatasan pendanaan. Untuk mengatasi kendala tersebut,
solusi yang dilakukan antara lain dengan melakukan evaluasi secara berkala,
menciptakan inovasi, memperbanyak praktik langsung, dan memperkuat kerja
sama dalam kegiatan keagamaan."