"Penelitian ini dilatarbelakangi oleh semakin ketatnya persaingan antar lembaga pendidikan, khususnya sekolah swasta, yang menuntut adanya pengelolaan strategi pemasaran yang efektif untuk menjaga eksistensi dan meningkatkan daya saing. MAS Laboratorium Kota Jambi merupakan lembaga pendidikan Islam yang memiliki potensi unik melalui pendekatan pembelajaran berbasis laboratorium dan riset, namun menghadapi tantangan dalam mentransformasikan potensi tersebut menjadi pesan pemasaran yang kompetitif di tengah persaingan multidimensi di Kota Jambi. Tujuan penelitian ini adalah untuk mendeskripsikan dan menganalisis manajemen strategi pemasaran yang dijalankan serta mengetahui dampaknya terhadap daya saing MAS Laboratorium Kota Jambi.
Metode penelitian yang digunakan adalah metode kualitatif. Data dikumpulkan melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Subjek penelitian meliputi kepala sekolah, tenaga pendidik, dan pihak terkait di MAS Laboratorium Kota Jambi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa MAS Laboratorium Kota Jambi telah membangun citra positif melalui peningkatan sarana prasarana dan prestasi siswa, yang berimplikasi pada minat masyarakat dengan biaya yang cukup standar. Namun, strategi pemasaran yang dijalankan masih bersifat parsial dan belum terintegrasi secara sinergis, sehingga diperlukan penguatan pada komunikasi persuasif dan pemanfaatan platform digital yang lebih konsisten untuk mengoptimalkan keunggulan kompetitif lembaga.
"