"
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pentingnya promosi instagram dalam
meningkatkan minat kunjung masyarakat ke perpustakaan, khususnya di Dinas
Kearsipan dan Perpustakaan Kota Jambi. Pemanfaatan instagram sebagai sarana
promosi diharapkan mampu menarik perhatian masyarakat dan mendorong
peningkatan kunjungan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif.
Populasi dalam penelitian ini adalah pengunjung Dinas Kearsipan dan Perpustakan
Kota Jambi, dengan teknik pengumpulan pengambilan sampel menggunakan
metode accidental sampling, dengan jumlah responden sebanyak 398. Teknik
pengumpulan data dilakukan dengan penyebaran kuesioner. Data yang diperoleh
kemudian di analisis menggunakan uji korelasi pearson, regresi linear sederhana,
dan uji signifikansi (uji t) dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang kuat antara promosi media sosial
dengan minat kunjung masyarakat dengan nilai koefisien korelasi sebesar 0,691.
Selain itu, hasil analisis regresi menunjukkan adanya pengaruh positif dengan
koefisien regresi sebesar 0,660. Uji t menunjukkan nilai signifikansi sebesar 0,000
< 0,05, sehingga �0 ditolak dan �1 diterima. Nilai koefisien determinasi sebesar
0,478 menunjukkan bahwa promosi instagram memberikan kontribusi sebesar
47,8% terhadap minat kunjung masyarakat dan sisanya sebesar 52,2% dipengaruhi
oleh faktor lain di luar penelitian. Kesimpulannya, promosi instagram berpengaruh
signifikan dan positif terhadap minat kunjung masyarakat. Disarankan agar pihak
perpustakaan meningkatkan kualitas dan inovasi konten promosi serta bagi peneliti
selanjutnya untuk menambahkan variabel yang relevan."