"Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya penggunaan aplikasi Shopee yang
menawarkan berbagai strategi promosi, seperti Flash Sale, yang diduga dapat
mendorong terjadinya perilaku Impulse Buying. Selain itu, gaya hidup berbelanja
(Shopping Lifestyle) juga diperkirakan memengaruhi keputusan pembelian
konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Flash Sale dan
Shopping Lifestyle terhadap Impulse Buying pada Mahasiswa Ekonomi Syariah
Angkatan 2019 UIN Sulthan Thaha Saifuddin Jambi.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi
penelitian adalah Mahasiswa Ekonomi Syariah Angkatan 2019 UIN Sulthan Thaha
Saifuddin Jambi pengguna aplikasi Shopee, dengan jumlah sampel sebanyak 80
responden. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner. Data
dianalisis menggunakan uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linear
berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R²).
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Flash Sale berpengaruh positif dan signifikan
terhadap Impulse Buying dengan nilai t hitung 6,311 dan signifikansi 0,000.
Shopping Lifestyle tidak berpengaruh signifikan terhadap Impulse Buying dengan
nilai t hitung 1,835 dan signifikansi 0,070. Secara simultan, Flash Sale dan
Shopping Lifestyle berpengaruh signifikan terhadap Impulse Buying dengan nilai F
hitung 103,330 dan signifikansi 0,000. Nilai R Square sebesar 0,729 menunjukkan
bahwa kedua variabel mampu menjelaskan Impulse Buying sebesar 72,9%."