"Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh harga dan kualitas produk
terhadap keputusan pembelian skincare wardah pada gen z muslim di Kota
jambi. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif. Jumlah
sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden. Hasil penelitian
mengungkapkan bahwa harga berpengaruh negatif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian. Sedangkan kualitas produk berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu hasil penelitian juga
menujukkan bahwa secara simultan harga dan kualitas produk berpengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan analisis data
dalam penelitian ini, variable-variabel yang digunakan valid dan reliabel. Pada
pengujian asumsi klasik ,penelitian ini berdistribusi normal, tidak terjadi gejala
heteroskedastisitas dan multikolinearitas. "