"Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh digital influencer dan endorsement terhadap keputusan Generasi Z dalam menggunakan tabungan syariah, dengan studi kasus pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UIN Sulthan Thaha Saifuddin Jambi. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital influencer tidak memiliki dampak signifikan terhadap keputusan penggunaan tabungan syariah, dengan nilai signifikansi sebesar 0,371 (>0,05). Sebaliknya, endorsement terbukti berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan penggunaan tabungan syariah, dengan nilai signifikansi 0,002 (<0,05). Hal ini mengindikasikan bahwa strategi pemasaran berbasis endorsement lebih efektif dalam membentuk keputusan mahasiswa untuk memilih tabungan syariah dibandingkan dengan digital influencer. Berdasarkan temuan ini, dapat disimpulkan bahwa endorsement memiliki peran yang lebih dominan dibandingkan digital influencer dalam mempengaruhi keputusan Generasi Z dalam menggunakan tabungan syariah. Oleh karena itu, bank syariah disarankan untuk lebih mengoptimalkan strategi pemasaran melalui endorsement guna meningkatkan daya tarik produk mereka bagi generasi muda.

"