ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh label halal, kualitas produk
dan keragaman varian terhadap keputusan pembelian konsumen produk Scarlett
Whitening Toko Amadeus Kosmetik Jambi, penelitian ini berjenis kuantitatif.
Sampel yang digunakan sebanyak 100 responden yang merupakan konsumen
Toko Amadeus Kosmetik Jambi. Berdasarkan hasil penelitian, terdapat satu
variabel yang tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian
Konsumen Toko Amadeus Kosmetik Jambi yaitu variable Kualitas Produk (X2),
sedangkan variabel label halal (X1) dan keragaman varian (X3) berpengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Produk Scarlett
Whitening Toko Amadeus Kosmetik Jambi. Secara simultan terdapat pengaruh
yang signifikan antara label halal, kualitas produk dan keragaman varian dengan
nilai Adjusted R Square (R2) 52,1% dan sisanya sebesar 57,9% dipengaruhi oleh
variabel lain diluar penelitian ini.
Kata kunci : Label Halal, Kualitas Produk, Keragaman Varian, Keputusan.