ABSTRAK
Nama : Salina Fitriani
NIM : 203200009
Program Studi : Manajemen pendidikan islam
Judul : Membangun Brand Image Untuk Meningkatkan Daya
Saing di Lembaga Pendidikan Madrasah Aliyah Swasta
As‟ad Jambi

Penelitian mengenai brand image ini sangat perlu dilakukan mengingat semakin
banyaknya sekolah-sekolah baru yang bermunculan dengan berbagai macam
keunggulan. Sehingga sekolah harus secara terus-menerus melakukan evaluasi
terhadap keunggulan yang dimiliki sekolah sebagai ciri khas, agar tetap mampu
bersaing dengan sekolah lain. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui
strategi yang dilakukan oleh kepala madrasah aliyah as‟ad dalam membangun
brand image untuk meningkatkan daya saing dalam dunia pendidikan, kemudian
untuk mengetahui kendala apa saja yangdihadapi kepala madrasah aliah as‟ad
serta, untuk mengetahui solusi dari kendala tersebut. Metode yang digunanakan
dalam Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kualitatif dengan pendekatan
deskriptif dengan teknik pengumpulan data yang menggunakan teknik observasi,
wawancara, dan dokumentasi. Dalam hal ini subyek penelitiannya yaitu: Kepala
madrasah Aliyah As‟ad, ustad/ustazah, dan santri/muridwati Madrasah Aliyah
As‟ad Jambi. Hasil peneltian ini menunjukkan bahwa ada beberapa strategi yang
dilakukan dalam membangun brand image yaitu, strategi akomodatif, Strategi
Diferensiasi, Strategi Pencapaian, Strategi Perluasan, Strategi Ketangguhan,
Strategi Kolaborasi, dan Strategi Fungsional. Adapun yang menjadi kendalanya
adalah sumber daya manusia dan sumber daya waktu. Namun kepala madrasah
tentunya sudah mempersiapkan solusi dari permasalahan tersebut yaitu,
membuatkan jadwal kegiatan bagi santri, mengikuti berbagai pelatihan dan
kegiatan yang dapat meningkatkan kualitas sumber daya manusia.
Kata Kunci: Brand Image, Daya Saing, Lembaga Pendidikan Madrasah
Aliyah As’ad