ABSTRAK

Batik SIHA merupakan sebuah usaha yang bergerak di bidang kerajinan
batik. Batik SIHA di dirikan pada tahun 2018. Jenis batik yang dijual oleh batik
SIHA ini bermacam diantaranya batik cap, batik tulis, dan kombinasi batik antara
batik tulis dan batik cap. Dalam memasarkan produknya batik SIHA menerapkan
komponen bauran pemasaran 9P (MarketingMix) produk (product), harga (price),
tempat (place), promosi (promotion), manusia (people), bukti fisik
(physycalevidence), proses (procces), janji (promise), dan sabar (patience).
Penelitian ini merupakan penelitian lapangan (fieldresearch) dengan jenis
penelitian deskriptif kualitatif. Teknik pengumpulan data pada penelitian ini
menggunakan observasi, wawancara, dokumentasi, dan triangulasi. Sedangkan
analisis data pada penelitian dilakukan dengan cara pengumpulan data, reduksi
data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian ini menunjukan
strategi yang digunakan pemilik batik SIHA dengan menggunkan strategi
pemasaran yang menerapkan konsep bauran pemasaran (Marketing Mix) dalam
meningkatkan volume penjualan dengan hasil setiap tahun meningkat terkecuali
pada tahun 2020-2021 terdapat penurunan akibat kebijakan pemerintah akan hal
pandemi covid-19. Tetapi, pada tahun 2022 hingga 2023 penjualan kembali
meningkat.
Kata Kunci: Marketing Mix, Volume Penjualan.