Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi perluasan jangkauan
pemberitaan media Tribun Jambi melalui akun YouTube dan bagaimana hasil
implementasi strategi tersebut dalam menjangkau audiens. Fokus penelitian
mencakup identifikasi strategi yang diterapkan, implementasi langkah-langkah
teknis, serta evaluasi efektivitasnya dalam menjangkau audiens yang lebih luas.
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh transformasi dunia digital yang mendorong
media untuk memanfaatkan platform digital, termasuk YouTube, sebagai salah satu
media utama dalam penyebaran informasi.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian
deskriptif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam
dengan tim redaksional yang berjumlah 12 orang Tribun Jambi sebagai data primer,
serta observasi langsung terhadap akun resmi YouTube Tribun Jambi. Selain itu,
data sekunder diperoleh melalui studi literatur terkait strategi pemberitaan di media
digital.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Tribun Jambi mengimplementasikan
berbagai strategi, seperti pembuatan konten berkualitas yang relevan dengan isu
terkini, pemanfaatan fitur YouTube Shorts, penggunaan judul menarik dan deskripsi
jelas, promosi silang melalui platform lain, serta pemantauan analitik secara rutin
untuk memahami preferensi audiens. Strategi ini memungkinkan Tribun Jambi
untuk tidak hanya memperluas jangkauan audiens.Kesimpulan penelitian
menegaskan bahwa strategi digital yang terencana dan adaptif mampu
meningkatkan visibilitas serta daya tarik konten di era digital. Implementasi strategi
yang melibatkan pemanfaatan teknologi, pemahaman preferensi audiens, dan
diversifikasi format video menjadi kunci keberhasilan Tribun Jambi dalam
menjangkau audiens yang lebih luas melalui platform YouTube.