ABSTRAK

Pemasaran adalah suatu fungsi organisasi dan serangkaian proses untuk
menciptakan, mengkomunikasikan, dan memberikan nilai kepada pelanggan dan
untuk mengelola hubungan pelanggan dengan cara yang menguntungkan organisasi
dan pemangku kepentingan. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi
pentingnya implementasi strategi pemasaran dalam keberlangsungan usaha
UMKM keripik tempe sagu gembira. Metode penelitian yang digunakan adalah
metode deskriftif kualitatif dan sumber data yang digunakan dalam penelitian ini
yaitu data primer dan data sekunder yang diperoleh melalui wawancara, observasi,
dan dokumentasi di usaha Keripik Tempe Sagu Gembira. Berdasarkan pembahasan
dan hasil penelitian dapat diketahui bahwa strategi pemasaran yang diterapkan
sudah terarah dan maksimal dengan menggunakan 9P yaitu Product, Price, Place,
Promotion, People, Process, Physhical Evidence, Payment, dan Packaging Akan
tetapi dalam kegiatan pemasaran yang dilakukan masih perlu evaluasi kembali
dalam penerapan strategi pemasaran guna mendukung upaya peningkatan
pendapatan yang ingin dicapai. Penerapan strategi pemasaran yang dilakukan usaha
Keripik Tempe Sagu Gembira sangat membantu dalam kegiatan pemasaran dengan
memanfaatkan strategi pemasaran 9P untuk bersaing dengan usaha sejenis dan
mendapatkan peningkatan pendapatan yang dijadikan target.