ABSTRAK

Dalam persaingan bisnis yang semakin ketat saat ini, para pengusaha berusaha
mencari strategi yang efektif untuk meningkatkan nilai produknya. Manajer di
berbagai departemen harus peka terhadap perubahan dan menjadikan kepuasan
pelanggan sebagai prioritas utama. Untuk menyediakan produk yang memenuhi
kebutuhan pelanggan, penting untuk melakukan pemasaran yang tepat di
lingkungan yang sesuai.2

Selain itu, produsen dan perusahaan juga perlu fokus
pada pengembangan produk. Produk yang dihasilkan harus memenuhi spesifikasi
yang ditetapkan.3

Tujuan apada penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh
label halal, harga, dan brand loyalty mempengaruhi keputusan pembelian produk
indomie pada mahasiswa muslim di Kota Jambi. Jenis data penelitian yang
digunakan dalam penelitian ini adalah data kuantitatif. Jumlah sampel dalam
penelitian ini adalah 96 orang dan menggunakan teknik sampling insidental yaitu
teknik penentuan sampel berdasarkan kebetulan, siapa saja yang secara kebetulan
atau bertemu dengan peneliti dapat digunakan sebagai sampel bila memenuhi
kriteria, konsumen pembeli indomie dan bersedia mengisi data dari penulis.
Analisis regresi linear berganda digunakan sebagai teknik analisis data. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa label halal dan harga berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian produk indomie pada mahasiswa muslim
Kota Jambi, sedangkan brand loyalty tidak berpengaruh terhadap keputusan
pembelian produk indomie pada mahasiswa muslim Kota Jambi. Berdasarkan
analisis data dalam penelitian ini variabel-variabel tersebut valid dan reliabel.
Pada pengujian asumsi klasik penelitian ini berdistribusi normal, tidak terjadi
heteroskedastisitas, dan multikolinearitas.
Kata kunci: Label Halal, Harga, Brand Loyalty, Keputusan Pembelian