Media massa memiliki peran strategis dalam menyebarkan dakwah Islam
kepada khalayak luas. Salah satu bentuk media massa yang tetap relevan adalah
radio, yang mampu menjangkau audiens beragam dalam waktu singkat. Radio
Salam Jambi 105.1 FM merupakan salah satu stasiun radio lokal di Provinsi Jambi
yang aktif dalam menyebarkan pesan dakwah Islam. Penelitian ini bertujuan untuk

mengkaji proses difusi program dakwah di Radio Salam Jambi 105.1 FM, faktor-
faktor yang memengaruhi adopsi program oleh pendengar, serta karakteristik

pendengar yang menjadi pengadopsi awal program dakwah tersebut.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teori
difusi inovasi oleh Everett M. Rogers sebagai kerangka analisis. Data
dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi langsung, dan
dokumentasi terhadap kru, penyiar, serta pendengar Radio Salam Jambi. Lokasi
penelitian dipusatkan di Radio Salam Jambi, dengan analisis yang melibatkan data
primer dari wawancara dan data sekunder dari literatur terkait.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Radio Salam Jambi 105.1 FM
berhasil menerapkan prinsip-prinsip difusi inovasi dalam strategi penyebaran
dakwahnya. Faktor utama yang berkontribusi dalam menarik pendengar meliputi
keunggulan relatif, kesesuaian dengan nilai-nilai Islam, kemudahan pemahaman,
ketercobaan, dan keterlihatan dampak dari program yang disiarkan. Pengadopsi
awal program ini umumnya adalah individu yang memiliki loyalitas tinggi
terhadap siaran dakwah Islam dan merasakan manfaat signifikan dari konten yang
disajikan. Selain itu, pemanfaatan media sosial dan platform digital turut berperan
dalam memperluas jangkauan siaran dakwah, menjadikan Radio Salam Jambi
105.1 FM sebagai salah satu media dakwah yang efektif dan terpercaya di Jambi.