ABSTRAK

Tujuan penelitian ini ialah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh harga
terhadap keputusan pembelian mukena, untuk mengetahui pengaruh kualitas
produk terhadap keputusan pembelian mukena, untuk mengetahui pengaruh
digital marketing terhadap keputusan pembelian dan untuk mengetahui pengaruh
simultan kualitas produk, harga dan digital marketing terhadap keputusan
pembelian mukena. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Sampel dalam
penelitian ini adalah konsumen Mukena Murah Jambi. Pengumpulan data pada
penelitian ini menggunakan sumber data primer dan sumber data sekunder.
Hasil penelitian nilai t hitung pada variabel harga sebesar 3,071 dengan nilai
signifikan 0,04, menunjukkan bahwa variabel harga berpengaruh secara signifikan
terhadap keputusan pembelian mukena. Variabel kualitas produk diperoleh dengan
nilai t hitung sebesar 2,419 dan nilai signifikansi 0,020, hal tersebut menunjukkan
bahwa variabel kualitas produk memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian
mukena. Variabel digital marketing diperoleh nilai t hitung sebesar 2,672 dan nilai
signifikan 0,010. Nilai F hitung sebesar 44,769 dengan nilai signifikan 0,000 <
0,05, artinya harga, kualitas produk dan digital marketing secara simultan
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian mukena.
Kata Kunci : Harga, Kualitas Produk, Digital Marketing dan Keputusan
Pembelian