ABSTRAK

Tujuan penelitian ini untuk mengetahui apakah bauran pemasaran yang
terdiri dari produk, harga, lokasi, dan promosi berpengaruh signifikan terhadap
keputusan menjadi anggota BMT Al-Ishlah Kota Jambi. Metode dan jenis
penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif pengaruh.
Penelitian dilakukan di BMT Al-Ishlah Kota Jambi, hal ini karena kemudahan
dalam mengumpulkan data dan memperoleh izin penelitian, lebih mendukung
penelitian akademis dan jumlah populasi yang mencukupi yaitu berjumlah 564.
Metode penarikan sampel yang digunakan adalah simple random sampling,
sehingga diperoleh 85 sampel. Instrumen pada penelitian ini hanya menggunakan
dokumentasi dan kuesioner. Metode pengolahan dan analisis data yang digunakan
dalam penelitian ini meliputi analisis deskriptif yang terdiri dari analisis deskriptif
responden, analisis deskriptif statistik dan analisis deskriptif variabel, uji validitas
dan reliabilitas, analisis data yang terdiri dari analisis regresi linear berganda, uji
normalitas, uji heteroskedastisitas, dan uji normalitas, dan uji hipotesis terdiri dari
uji t, uji F dan uji koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa
variabel produk, lokasi dan promosi secara parsial (individu) tidak berpengaruh
signifikan terhadap keputusan menjadi anggota BMT Al-Ishlah Kota Jambi
sedangkan variabel harga secara parsial (individu) berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan menjadi anggota BMT Al-Ishlah Kota Jambi. Dan
hasil lain menunjukkan bahwa variabel produk, harga, lokasi, dan promosi secara
simultan (bersama-sama) berpengaruh terhadap keputusan menjadi anggota BMT
Al-Ishlah Kota Jambi.
Kata Kunci: Bauran Pemasaran, Keputusan Anggota, BMT Al-Ishlah Kota
Jambi