Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh persepsi harga, keragaman produk, dan atmosfer toko terhadap keputusan pembelian konsumen di Toko Idaman Collection Kota Jambi. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh kondisi penjualan Toko Idaman Collection yang cenderung fluktuatif serta adanya perbedaan persepsi konsumen terkait harga, kelengkapan produk, dan kenyamanan suasana toko. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif. Populasi penelitian adalah konsumen Toko Idaman Collection Kota Jambi, dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden yang dipilih menggunakan teknik simple random sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner, sedangkan analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahdwa persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 6,595 dan signifikansi <0,001. Keragaman produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 35,815 dan signifikansi <0,001. Atmosfer toko juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 7,725 dan signifikansi <0,001. Secara simultan, persepsi harga, keragaman produk, dan atmosfer toko berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F hitung sebesar 11.428,172 dan signifikansi <0,001. Dengan demikian, ketiga variabel tersebut menjadi faktor penting yang perlu diperhatikan oleh Toko Idaman Collection Kota Jambi dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen.