ABSTRAK

Perkembangan teknologi dan digitalisasi telah membawa perubahan
besar dalam pola konsumsi masyarakat, termasuk dalam sektor jual beli
barang bekas atau thrifting. Online shop menjadi salah satu faktor utama
yang mempengaruhi minat konsumen dalam membeli produk thrift, karena
memberikan kemudahan akses, variasi produk yang lebih luas, serta
fleksibilitas dalam transaksi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis
pengaruh online shop terhadap minat konsumen dalam jual beli thrifting.
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik pengumpulan
data melalui kuesioner yang disebarkan kepada responden yang pernah
berbelanja barang thrift secara online. Data yang diperoleh dianalisis
menggunakan teknik regresi linear untuk mengetahui hubungan antara
variabel independen online shop dan variabel dependen minat konsumen
dan jual beli thrifting. Hasil penelitian menunjukkan bahwa keberadaan
online shop berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat konsumen
dalam jual beli thrifting. Faktor-faktor seperti kemudahan akses, harga yang
kompetitif, keberagaman produk, serta pengaruh media sosial turut
mendorong peningkatan minat konsumen terhadap thrifting. Dengan
demikian, dapat disimpulkan bahwa online shop memiliki peran penting
dalam meningkatkan daya tarik serta tren pembelian barang thrift di
kalangan masyarakat.
Kata Kunci : Online Shop, Minat Konsumen, Jual Beli Thrifting