ABSTRAK

Penelitian ini menganalisis gaya komunikasi storytelling dalam video horor di
akun YouTube Nadia Omara. Fokus penelitian adalah bagaimana elemen komunikasi
verbal dan nonverbal digunakan untuk menyusun narasi horor yang efektif, serta
bagaimana gaya komunikasi Nadia Omara diklasifikasikan berdasarkan teori gaya
komunikasi Norton. Penelitian ini juga mengangkat fungsi media massa dalam
konteks digital, khususnya YouTube, yang berperan sebagai sarana hiburan, edukasi,
informasi, dan pembentukan identitas. Melalui video horor yang sarat pesan moral,
Nadia Omara tidak hanya menciptakan pengalaman menegangkan tetapi juga
membangun nilai-nilai sosial melalui narasi. Selain itu, komentar penonton dianalisis
sebagai bentuk umpan balik yang menunjukkan persepsi, keterlibatan emosional,
serta respons atas penyampaian cerita yang dilakukan oleh kreator.
Tujuan dari penelitian ini mencakup analisis gaya komunikasi, kontribusi
elemen nonverbal, dan struktur naratif serta teknik storytelling dalam kontennya.
Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan teknik
pengumpulan data berupa observasi dan dokumentasi terhadap video-video yang
diunggah Nadia Omara pada bulan Juni hingga Agustus 2024.
Hasil analisis menunjukkan bahwa gaya komunikasi yang dominan dalam
video adalah Dominant Style, Dramatic Style, dan Animated Style. Elemen nonverbal
seperti ekspresi wajah, intonasi suara, dan gestur tubuh sangat mendukung penciptaan
atmosfer horor. Komentar penonton memperkuat temuan ini dengan menunjukkan
keterlibatan tinggi dan respons emosional yang positif terhadap cara penyampaian
cerita. Penelitian ini memberikan kontribusi terhadap kajian komunikasi digital dan
dapat menjadi referensi praktis bagi kreator konten dalam mengembangkan strategi
storytelling yang efektif di media sosial.
Kata Kunci: Gaya Komunikasi Storytelling, YouTube, Teori Norton