Keputusan pembelian adalah tindakan seperti konsumen ingin membeli atau tidaknya produk yang dijual. Setiap konsumen memiliki ragam pilihan produk atau merek yang mereka inginkan dan mempunyai pilihan antara melakukan pembelian atau tidak melakukan pembelian, maka konsumen tersebut berada dalam posisi untuk mengambil keputusan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh harga dan lokasi terhadap keputusan pembelian produk parfum non alkohol pada generasi Z Kota Jambi. Penelitian ini dilakukan dengan pendekatan deskriptif kuantitatif menggunakan metode analisis statistik regresi berganda secara parsial dan simultan dengan sampel berjumlah 100 responden. Hasil penelitian ini ialah tidak ada pengaruh yang signifikan variabel Harga terhadap keputusan pembelian, tetapi pada variabel lokasi terdapat pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Serta pada pengujian secara simultan (Uji f) bahwa variabel harga dan lokasi secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, Pada uji koefisien determinasi (R2) menyatakan nilai R Square variabel X1 (harga) dan X2 (lokasi) terhadap Y (keputusan pembelian) memberikan pengaruh 27,6% dan sisanya 72,4% dipengaruhi oleh variabel-variabel lain dari luar penelitian ini.

Kata kunci: Harga, Lokasi, Keputusan Pembelian Produk"