ABSTRAK

Pemasaran yang menguntungkan bagi usaha harus sesuai dengan nilai-
nilai pemasaran syariah dalam prinsip ekonomi islam, yaitu jujur, terpercaya,

cerdas, komunikatif dan berani. Observasi awal tanggal 20 Mei 2024, pelaku
usaha ikan hias air tawar di Pasar Tradisional TAC sudah berjalan baik. Tetapi,
masih ada yang tidak menerapkan pemasaran sesuai dengan nilai-nilai pemasaran
syariah.
Skripsi ini bertujuan mengkaji tentang analisis pemasaran ikan hias air
tawar dalam perspektif ekonomi islam di Pasar Tradisional TAC dengan
membandingkan hasil penelitian terhadap nilai-nilai pemasaran syariah dalam
prinsip ekonomi islam. Oleh karena itu, perlu dilakukan penelitian bagaimana
pemasaran yang baik sesuai dengan nilai-nilai pemasaran syariah dalam ekonomi
islam.
Jenis penelitian adalah kualitatif, yakni penelitian yang menggunakan
konsep deskriptif kualitatif. Waktu penelitian ini mulai 30 Mei 2024 – 30 Juni
2024. Subjek penelitian adalah para konsumen dan pelaku usaha ikan hias air
tawar, dan objek nya adalah usaha ikan hias air tawar di Pasar Tradisional TAC.
Teknik pengambilan sampel yaitu non probability sampling dengan cara
porposive sampling dan incidental sampling. Metode pengumpulan data
menggunakan metode wawancara dan dokumentasi. Adapun teknik pengolahan
dan analisis datanya melalui tiga tahap yaitu reduksi data, penyajian data, dan
penarikan kesimpulan.

Kata Kunci : Pemasaran, Ikan Hias, Perspektif Ekonomi Islam.