ABSTRAK

Penelitin ini bertujuan untuk menganalisis dampak perilaku konsumtif
dikalngan mahasiswa yang menggunakan aplikasi Shopee sebagai platfrom
belanja online. Fokus utama penelitian ini adalah mahasiswa Program Studi
Komunikasi dan Penyiaran Islam Fakultas Dakwah UIN Sulthan Thaha Saifuddin
Jambi. Dalam era digital, kemudahan akses terhadap aplikasi belanja online
seperti Shopee memengaruhi pola konsumtif mahasiswa, yang sering kali
dipengaruhi oleh promosi,diskon,fitur-fitur interaktif yang ditawarkan oleh
platfrom tersebut.
Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan
pengumpulan data melalui wawancara mendalam, observasi. Penelitian ini
menemukan bahwa penggunaan Shopee secara signifikan mengaruhi perilaku
konsumtif mahasiswa, terutama dalam hal frekuensi bealanja dan pengeluaran
finansial. Mahasiswa cenderung membeli barang-barang yang sebenarnya tidak
diperlukan, dipicu oleh iklan dan kemudahan akses transaksi yang ditawarkan
oleh aplikasi ini.
Dampak dari perilaku konsumtif ini tidak hanya berdampak pada aspek
finansial,tetapi juga pada aspek psikologis mahasiswa. Beberapa mahasiswa
mengalami tekanan untuk selalu mengikuti trend dan merasa cemas jika tidak
mampu membeli barang-barang terentu. Selain itu,penelitian ini juga
mengidentifiaksi adanya pengaruh negative terhadap manajemen waktu, di mana
waktu yang seharusnya digunakan untuk kegiatan akademik atau produktif sering
kali teralihkan oleh aktivitas belanja online.

Kata Kunci: Shopee, sifat konsumtif, e-commerce,