ABSTRAK

Penelitian ini berfokus pada strategi komunikasi tokoh agama dalam
mencegah penyalahgunaan narkoba di Desa Sari Mulya, Kecamatan Rimbo Ilir,
Kabupaten Tebo. Tokoh agama memiliki peran penting sebagai panutan spiritual
dan sosial dalam masyarakat, khususnya dalam memberikan pemahaman dan
penyadaran kepada remaja terkait bahaya narkoba. Namun, efektivitas
komunikasi mereka dipengaruhi oleh berbagai faktor, seperti latar belakang
masyarakat, pendekatan komunikasi yang digunakan, serta hambatan dalam
penyampaian pesan.Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi
yang diterapkan oleh tokoh agama, mengidentifikasi faktor pendukung dan
penghambat komunikasi, serta menganalisis pendekatan tersebut berdasarkan
teori Difusi Inovasi.
Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan
deskriptif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam
dengan tokoh agama dan observasi langsung di lokasi penelitian selama dua
bulan. Dokumentasi berupa profil desa, artikel, dan literatur pendukung juga
digunakan sebagai data pelengkap.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi yang digunakan
meliputi ceramah keagamaan, diskusi informal, serta pendekatan personal kepada
remaja dan orang tua. Faktor pendukung komunikasi antara lain adalah
kredibilitas tokoh agama dan kedekatan dengan masyarakat, sedangkan
hambatannya meliputi keterbatasan waktu, kurangnya partisipasi remaja dalam
kegiatan keagamaan, serta rendahnya pengetahuan masyarakat tentang narkoba.
Berdasarkan teori Difusi Inovasi, strategi yang berhasil adalah yang mampu
menyentuh aspek pengetahuan, persuasi, dan konfirmasi dalam komunitas.
Komunikasi interpersonal yang intensif dan adaptif terbukti lebih efektif dalam
menyampaikan pesan-pesan dakwah terkait pencegahan narkoba di kalangan
remaja.
Kata kunci: Strategi komunikasi, tokoh agama, penyalahgunaan narkoba,

komunikasi interpersonal, difusi inovasi, pencegahan remaja.