ABSTRAK

Penelitian ini berjudul “Strategi Komunikasi Pemasaran pada TK Islam
Muslimat Kota Jambi dalam Menarik Minat Orang Tua”. Tujuan penelitian ini adalah
untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan sekolah, faktor
pendukung dan penghambat, serta upaya yang dilakukan dalam menarik minat orang
tua. Penelitian menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif, dan data
dikumpulkan melalui wawancara, observasi, serta dokumentasi.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa TK Islam Muslimat menjalankan strategi
komunikasi pemasaran melalui media promosi konvensional seperti spanduk dan
brosur, komunikasi personal melalui WhatsApp, serta promosi dari mulut ke mulut
(word of mouth). Fenomena ini membuktikan relevansi teori komunikasi pemasaran
terpadu (Integrated Marketing Communication/IMC), teori word of mouth, serta teori
minat konsumen. Selain itu, sekolah juga menerapkan personal selling dan hubungan
masyarakat, seperti kerja sama dengan puskesmas dan publikasi kegiatan sekolah di
media, yang memperkuat citra lembaga.
Analisis dengan pendekatan bauran pemasaran 4P (Product, Price, Place,
Promotion) menunjukkan adanya distingsi TK Muslimat dibanding sekolah lain.
Produk pendidikan berbasis Islami, biaya yang terjangkau dan fleksibel, lokasi
strategis, serta promosi sederhana namun kredibel menjadi faktor utama yang menarik
minat orang tua. Hambatan berupa keterbatasan dana promosi dan pemanfaatan media
digital dapat diatasi melalui optimalisasi kualitas layanan dan kepercayaan orang tua.
Dengan demikian, strategi komunikasi pemasaran TK Muslimat terbukti efektif,
relevan dengan teori, dan mampu meningkatkan daya saing sekolah.
Kata Kunci: Strategi Komunikasi Pemasaran, Minat, TK Islam Muslimat,
Integrated Marketing Communication, Marketing Mix 4P.