ABSTRAK

Nama : Dahlia
Nim : 203200019
Program Studi : Manajemen Pendidikan Islam
Judul : Implementasi Manajemen Pemasaran Jasa Pendidikan Dalam
Meningkatkan Daya Saing Sekolah Untuk Penerimaan Peserta Didik
Didik Baru Di Sekolah Menengah Atas Negeri 10 Kabupaten
Muaro Jambi

Penelitian ini dilatarbelakangi adanya kekurangan staff pemasaran khusus dan
sarana prasarana yang kurang memadai untuk mendukung pemasaran di Sekolah
Menengah Atas Negeri 10 Muaro Jambi. Manajemen pemasaran jasa pendidikan
di sekolah ini melibatkan perencanaan, pengorganisasian, pelaksanaan, dan
pengawasan. Keberlanjutan lembaga pendidikan dalam meningkatkan daya saing
sangat penting mengingat persaingan antar sekolah. Oleh karena itu, tujuan
penelitian adalah untuk mengetahui implementasi manajemen pemasaran jasa
pendidikan di Sekolah Menengah Atas Negeri 10 Muaro Jambi dalam
meningkatkan daya saing untuk Penerimaan Peserta Didik Baru. Metode
penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif menggunakan desain
penelitian fenomenologi. Data penelitian diproleh melalui data wawancara,
observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sekolah ini
mengimplementasikan program khusus, strategi pemasaran, dan program
pemasaran untuk meningkatkan reputasi dan daya saing sekolah. Fokus utamanya
adalah peningkatan kualitas layanan pendidikan untuk menarik calon siswa baru.
Upaya meningkatkan daya saing melibatkan program unggulan, pemanfaatan
media sosial, situs web menarik, dan partisipasi dalam kompetisi pendidikan.
Faktor penghambatnya termasuk sarana prasarana, penggunaan media sosial, dan
kualitas layanan jasa pendidikan.
Kata kunci: Manajemen pemasaran jasa pendidikan, daya saing,

Penerimaan peserta didik baru.