vii

ABSTRAK

Skripsi ini bertujuan untuk mengetahui Strategi Pemasaran Jamu
Tradisional Di Masa Pandemi Covid-19 Pada Penjual Jamu Gendong Di
Kelurahan Tanjung Pinang Kecamatan Jambi Timur Kota Jambi. Selain untuk
mengetahui strategi pemasaran jamu penelitian ini juga untuk mengetahui kendala
atau hambatan yang dihadapi oleh penjual jamu gendong dalam memasarkan
produknya di masa pandemi covid-19. Adanya wabah covid-19 yang banyak
memunculkan masalah mulai dari kesehatan bahkan sampai perekonomian.
Namun dari adanya covid-19 ini juga adanya perubahan perilaku konsumsi
masyarakat kepada hal-hal yang berbahan herbal salah satunya mengkonsumsi
jamu di kalangan masyarakat yang menjadi adaptasi di tengah kebiasaan hidup
baru.
Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dan instrumen
pengumpulan data yang digunakan yaitu observasi, wawancara dan dokumentasi.
Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan yaitu: (1) Strategi pemasaran yang
dilakukan penjual jamu gendong untuk memasarkan produknya yaitu dengan
menggunakan strategi pemasaran marketing mix. 2) Adapun kendala yang
dihadapi penjual jamu di masa pendemi covid-19 yaitu adanya tempat berjualan
yang terkena penutupan dikarenakan kebijakan pemerintah seperti PPKM dan
PSBB yang melarang adanya kerumunan. Sifat jamu yang cair dan ketahanan
jamu yang tidak dapat bertahan lama untuk disimpan. Kemasan yang digunakan
tidak cukup menarik untuk dipasarkan melalui media pemasaran secara online.
Serta adanya perubahan sistem pemasaran dari langsung menjadi secara digital
guna menghindari kontak langsung. Hasil penelitian ini dapat digunakan sebagai
masukkan untuk para penjual jamu dan pemerintah setempat dalam membantu
meningkatkan penjualan. Serta menjadi referensi bagi peneliti selanjutnya yang
ingin meneliti dengan judul yanga sama.
Kata kunci: Strategi Pemasaran, Jamu, Covid-19