Penelitian ini dilatar belakangi oleh pesatnya perkembangan teknologi
komunikasi dan informasi, salah satunya dalam industri perfilman dan periklanan.
Dalam perjalanan industri media massa, iklan telah berkembang menjadi sektor yang
sangat besar, di mana perusahaan komersial secara masif memanfaatkan iklan sebagai
alat promosi yang efektif dalam menjangkau audiens luas dan meningkatkan
keuntungan.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis makna denotasi, konotasi, dan mitos
yang terkandung dalam sebuah iklan. Metode yang digunakan adalah penelitian
kepustaka (library research) dan analisis konten media dengan pendekatan kualitatif
deskriptif. Observasi dilakukan secara langsung terhadap objek penelitian, yaitu adegan
dalam iklan yang dikaji. Data yang dikumpulkan berupa hasil interpretasi terhadap
materi penelitian. Pendekatan kualitatif yang bersifat interaktif diterapkan untuk
menjelaskan nilai moral gotong royong yang dianalisis melalui makna denotasi,
konotasi, dan mitos dengan menggunakan metode semiotika Roland Barthes.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa adegan dalam iklan tersebut mengandung
berbagai pesan moral, antara lain pentingnya gotong royong, tolong-menolong, kerja
sama, dan kerukunan. Selain itu, iklan ini juga mengajarkan bahwa dalam menghadapi
kesulitan, seseorang tidak boleh menyerah begitu saja, melainkan harus berusaha dari
diri sendiri serta berikhtiar dengan meminta bantuan dari orang-orang di sekitar. Selain
menyampaikan nilai-nilai moral, penelitian ini juga menemukan makna denotasi,
konotasi, dan mitos yang dianalisis menggunakan metode semiotika Roland Barthes.