ABSTRAK

Era industri 4.0 mempengaruhi kemajuan teknologi, hal ini berpengaruh terhadap
penggunaan Online Shop, kemajuan dalam mempromosikan suatu produk secara
digital dan perubahan gaya hidup serta kontrol diri. Dengan adanya
perkembangan tersebut membawa perubahan kepada banyak orang terutama
munculnya perilaku konsumtif. Perilaku konsumtif sendiri ialah kegiatan
membelanjakan keuangannya atas dasar keinginan tanpa adanya pemikiran
tentang kebutuhan dan tidak di sertai pengambilan keputusan yang logis. Tujuan
penelitian ini ialah untuk mengetahui pengaruh penggunaan Online Shop, promosi
digital, gaya hidup dan self control terhadap perilaku konsumtif Civitas
Akademika FEBI UIN Jambi. Penelitian ini dilakukan dengan pendekatan
deskriptif kuantitatif dan melakukan observasi secara langsung ke lapangan. Hasil
penelitian ini ialah tidak ada pengaruh yang signifikan variabel penggunaan
Online Shop dan self control terhadap perilaku konsumtif, tetapi pada variabel
gaya hidup dan promosi digital terdapat pengaruh yang signifikan terhadap
perilaku konsumtif. Serta terdapat pengaruh secara bersama – sama variabel
penggunaan Online Shop, promosi digital, gaya hidup dan self control terhadap
perilaku konsumtif. Dan pengaruh variabel X1 (Penggunaan Online Shop), X2
(promosi digital), X3 (gaya hidup) dan X4 (self control) terhadap Y (perilaku
konsumtif) memberikan pengaruh 47.4 % dan sisanya 52.3% dipengaruhi oleh
variabel – variabel lain dari luar penelitian ini.
Kata kunci : penggunaan online shop, promosi digital, gaya hidup , self control,
perilaku konsumtif.