ABSTRAK

Strategi pemasaran syariah merupakan rencana atau planning dari
pengusaha dan perusahaan yang merupakan pelaksanaan konsep penentuan
harga,target,dan tata cara promosi dan perluasan ide, barang dan jasa untuk
menciptakan pertukaran yang memenuhi kebutuhan pelanggan.Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui seperti apa minat beli dan ketertarikan konsumen
kepada batik Jambi. Penelitian ini merupakan penelitian kualitatif, karena
instrumen penelitian ini menggunakan wawancara untuk mendapatkan data.
Narasumber dalam penelitian ini adalah konsumen yang membeli produk atau
batik di toko ardiah. Ada 2 orang yang diwawancarai yaitu pemilik dan karyawan
toko sebagai orang yang ditentukan dengan teknik wawancara. Hasil dari
penelitian ini menunjukkan bahwa persaingan bisnis fashion di Kota Jambi saat
ini mengalami persaingan yang semakin ketat. Antusias dan kebutuhan
masyarakat akan produk fashion muslim yang semakin tinggi menyebabkan
hadirnya para pesaing baru yang turut meramaikan bisnis fashion. Para pesaing
baru tersebut menawarkan produk fashion muslim yang modis dan kekinian
dengan kapasitas produk yang cukup besar. Kondisi persaingan tersebut menuntut
toko batik Ardiah untuk menerapkan strategi pemasaran yang tepat untuk
meningkatkan penjualan dan agar mampu bertahan dari para pesaingnya. Dalam
menghadapi persaingan bisnis toko batik Ardiah menerapkan strategi pemasaran
yang mengacu pada empat karakteristik pemasaran syariah yakni Rabbaniyah
(Teitis), Akhlaqiyyah (Etis), Al-Waqiyyah (Realistis), Al-Insaniyyah
(Humanistis). Saran yang diberikan peneliti kepada toko batik Ardiah yakni lebih
memaksimalkan kecanggihan teknologi saat ini dengan membuka toko online dan
melakukan pemesanan melalui aplikasi seperti shopee ataupun sejenisnya serta
dalam melakukan promosi lebih menjelaskan secara detail mengenai informasi
produk yang mereka jual, khususnya promosi melalui sosial media, seperti
Instagram dan WhatsApp.
Kata Kunci : Strategi, Pemasaran Syariah, Batik Jambi