ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh religiusitas, sertifikat
halal, dan kualitas produk terhadap minat pembelian produk kosmetik PT Paragon
Technology and Innovation pada mahasiswa FEBI UIN Sultan Thaha Saifuddin
Jambi. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif. Teknik pengumpulan
data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada responden, dengan jumlah
sampel ditentukan menggunakan metode purposive sampling. Analisis data dilakukan
dengan uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji
t, uji F, serta koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel
kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Sementara itu,
religiusitas dan sertifikat halal secara parsial tidak berpengaruh signifikan. Namun,
secara simultan ketiga variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap minat
pembelian produk kosmetik PT Paragon.
Kata kunci: Religiusitas, Sertifikat Halal, Promosi, Minat Pembelian