ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi dan
kemudahan transaksi digital terhadap perilaku konsumtif pengguna QRIS pada
Generasi Z di Kota Jambi. Latar belakang penelitian didasarkan pada
meningkatnya penggunaan sistem pembayaran digital, khususnya QRIS (Quick
Response Code Indonesian Standard), yang sejalan dengan gaya hidup praktis
dan dinamis Generasi Z. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif
dengan metode survei terhadap 100 responden pengguna QRIS dari kalangan
Generasi Z di Kota Jambi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan
promosi dan kemudahan transaksi digital secara bersama-sama berpengaruh
signifikan terhadap perilaku konsumtif. Secara parsial, variabel promosi (X1)
dan variabel kemudahan transaksi digital (X2) berpengaruh signifikan terhadap

perilaku konsumtif. Berdasarkan analisis data dalam penelitian ini variabel-
variabel tersebut valid dan reliabel. Pada pengujian asumsi klasik dengan

distribusi normal tidak terjadi heteroskedastisitas dan multikoliniearitas. Hasil ini

menunjukkan bahwa baik promosi maupun kemudahan transaksi digital masing-
masing memberikan kontribusi terhadap meningkatnya perilaku konsumtif di

kalangan Generasi Z.
Kata Kunci : Promosi, Kemudahan Transaksi Digital, Perilaku Konsumtif,
QRIS, Generasi Z