ABSTRAK

E-wallet dan gaya hidup merupakan faktor penting yang mempengaruhi pola
konsumsi generasi muda. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh
penggunaan E-wallet dan gaya hidup terhadap perilaku konsumtif pada Gen-Z di
Kota Jambi. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif, jumlah sempel 100
responden. Teknik Non-Probability Sampling di gunakan dalam penarikan
sampel, teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linear berganda. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, E-wallet berpengaruh positif dan
signifikan terhadap perilaku konsumtif (t-hitung = 4,485; Sig. 0,000 < 0,05), dan
gaya hidup juga berpengaruh positif serta signifikan (t-hitung = 3,912; Sig. 0,000
< 0,05). Secara simultan, kedua variabel tersebut memiliki pengaruh positif dan
signifikan terhadap perilaku konsumtif dengan koefisien regresi 0,788 dan tingkat
signifikansi 0,000 (< 0,05). Berdasarkan analisis data dalam penelitian ini,
variabel-variabel tersebut valid dan reliabel. Pada pengujian asumsi klasik
penelitian ini berdistribusi normal, tidak terjadi multikolinearitas dan
heteroskedastisitas.
Kata Kunci: E-wallet, Gaya Hidup, Perilaku Konsumtif