ABSTRAK

Penelitian ini berjudul Pengaruh Label Halal Kualitas Produk dan Harga Terhadap
Keputusan Pembelian Xiboba Simpang Rimbo Kota Jambi. Tujuan dari penelitian
ini adalah: 1) Untuk menjelaskan pengaruh label halal berpengaruh terhadap
keputusan pembelian Xiboba di Simpang Rimbo Kota Jambi. 2) Untuk
menjelaskan pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian di Xiboba
Simpang Rimbo Kota Jambi. 3) Untuk menjelaskan pengaruh harga terhadap
keputusan pembelian di Xiboba Simpang Rimbo Kota Jambi. 4) Untuk
menjelaskan pengaruh label halal, kualitas produk dan harga terhadap keputusan
pembelian di Xiboba Simpang Rimbo Kota Jambi. Metode penelitian yang
digunakan oleh peneliti adalah dengan pendekatan kuantitatif. Hasil penelitian ini
adalah: 1) Secara parsial, Label Halal tidak berpengaruh signifikan terhadap
Keputusan Pembelian. Hal ini menunjukkan bahwa keberadaan label halal bukan
menjadi faktor utama dalam keputusan konsumen membeli produk Xiboba di
Simpang Rimbo, Kota Jambi. 2) Kualitas Produk berpengaruh signifikan terhadap
Keputusan Pembelian. Konsumen cenderung lebih mempertimbangkan faktor
kualitas produk dalam menentukan keputusan pembelian dibandingkan faktor
lainnya. 3) Harga tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian.
Hal ini menunjukkan bahwa konsumen Xiboba di lokasi penelitian tidak terlalu
sensitif terhadap perubahan harga dalam menentukan pembelian. 4) Secara
simultan, Label Halal, Kualitas Produk, dan Harga berpengaruh signifikan
terhadap Keputusan Pembelian. Meskipun secara individu Label Halal dan Harga
tidak memiliki pengaruh signifikan, tetapi ketika digabungkan dengan Kualitas
Produk, ketiga variabel tersebut secara bersama-sama mampu mempengaruhi
keputusan pembelian konsumen.
Kata Kunci: Label Halal, Kualitas Produk, Harga, Keputusan Pembelian, Xiboba