ABSTRAK

Pada saat ini, perkembangan berbagai macam merek pada produk skincare
sangat beragam. Dari masa kemasa jumlah merek produk skincare yang beredar
semakin pesat sehingga meningkatkan persaingan pasar. Setiap produsen memiliki
pilihan tersendiri dalam mengkonsumsi produk yang diinginkan. Label halal,
harga dan citra merek menjadi salah satu faktor yang dapat mempengaruhi
keputusan pembelian konsumen dalam melakukan sebuah pembelian. Tujuan
peneliti ini untuk mengetahui pengaruh label halal, harga, dan citra merek
terhadap keputusan pembelian produk skincare pada masyarakat Muslim Kota
Jambi. Metode yang digunakan adalah metode kuantitatif, dengan menggunakan
SPSS 22. Sampel pada penelitian ini sebanyak 96 sampel masyarakat Muslim
Kota Jambi dengan menyebarkan kuesioner. Hasil penelitian menunjukkan bahwa
tidak terdapat pengaruh yang signifikan antara label halal terhadap keputusan
pembelian, dengan nilai signifikan sebesar 0,212 > 0,05. Terdapat pengaruh
signifikan antara harga terhadap keputusan pembelian, dengan nilai signifikan
sebesar 0,001 < 0,05. Terdapat pengaruh signifikan antara citra merek terhadap
keputusan pembelian, dengan nilai signifikan sebesar 0,001 < 0,05. Label halal,
harga dan citra merek secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap
keputusan pembelian, dengan nilai Adjusted R Square (koefisien determinasi) nilai
sebesar 0,599 atau 59,9% hal ini menunjukkan bahwa pengaruh variabel label
halal, harga dan citra merek terhadap variabel keputusan pembelian sebesar 69,9%
dan 30,1% sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam
model ini.

Kata Kunci: Label Halal, Harga, Citra Merek, Keputusan Pembelian