ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi yang di terapkan pedagang kaki
lima pasca Covid-19 dan kendala atau hambatan yang dihadapi oleh pedagang
kaki lima dalam berjualan pasca Covid-19. Jenis penelitian yang digunakan dalam
penelitian ini adalah kualitatif. Lokasi penelitian ini dilaksanakan di kawasan
Jembatan Gentala Arasy, yang merupakan salah satu tempat mata pencaharian
pedagang kaki lima dengan jumlah yang banyak. Sumber data yang digunakan
dalam penelitian ini adalah data primer dan sekunder. Berdasarkan hasil penelitian
dan pembahasan yang telah di uraikan pada bab sebelumnya maka dapat di
simpulkan bahwa: Strategi yang di lakukan pedagang kaki lima di kawasan
gentala arasy pasca Covid-19 adalah: Menjaga kualitas produk yang di maksud
adalah menjaga kebersihan dan cita rasa, harga yang terjangkau, promosi secara
langsung dan lokasi yang strategis. Adapun kendala yang di hadapi pedagang kaki
lima dalam berjualan yaitu dapat di lihat dari dua faktor intenal dan eksternal, di
mana dari aspek internal adalah lokasi dan mudal usaha, sedangkan dari aspek
eksternal adalah cuaca seperti musim hujan.
Kata Kunci: Strategi, Pemasaran, Pedagang Kaki Lima