ABSTRAK

Hasil pengujian ini menyatakan bahwa label halal, harga, kualitas produk
secara simultan tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian skincare pada
kalangan mahasiswi universitas islam negeri sulthan thaha syaifuddin jambi.
Setelah dilakukan perhitungan analisis regresi berganda, diperoleh nilai koefisien
regresi label halal sebesar 0,001, nilai koefisien regresi harga sebesar 0,259, nilai
koefisiensi regresi kualitas produk sebesar -0,033, dan nilai konstanta sebesar
11,730, sehingga menghasilakan persamaan regresi berganda berikut Y=11,730 +
0,001 + 0,259 – 0,033 + e.Hasil uji F nilai signifikan sebesar 0,069 lebih besar
dari 0,05 yaitu 0,069 ˃ 0,05 dan nilai F-hitung 2,445 < f-tabel 2,70. Sehingga
dapat di simpulkan lebel halal, harga kualitas produk tidak berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci: label halal, harga, kualitas produk, terhadap Keputusan pembelian