ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan dan menganalisis seberapa besar
pengaruh citra merek terhadap minat beli busana muslim di e-commerce oleh gen
z di provinsi jambi dan seberapa besar pengaruh E-WOM terhadap minat beli
busana muslim di e-commerce oleh gen z di provinsi jambi. Adapun metode yang
digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif,dengan menggunakan
SPSS 30. Sampel yang digunakan berjumlah 100 responden generasi z diprovinsi
jambi. metode pengumpulan data yang digunakan adalah survei melalui kuesioner
yang telah disebar luaskan melalui google form.
Hasil penelitian menunjukan bahwa Citra merek berpengaruh positif
terhadap minat beli ini dibuktikan dengan adanya nilai signifikasi sebesar 0,026 <
0,05. E-wom berpengaruh terhadap minat beli ini dibuktikan dengan adanya nilai

signifikasi sebesar sebesar (0,001)<0,05. Citra merek dan E-WOM secara Bersama-
sama berpengaruh signifikan terhadap minat beli, dengan Nilai adjusted R square

yaitu koefisien determinasi sebesar 0,451 atau 45,1% hal ini menunjukan bahwa
pengaruh variabel citra merek (X1), dan E-WOM (X2) sebesar 45,1% dan 54,9%
sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasukan kedalam model ini.

Kata kunci : Citra merek. Elektronic word of mouth, Minat beli, Generasi Z