ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh sertifikasi
halal, harga, dan influencer marketing terhadap keputusan pembelian skincare pada
TikTok Shop studi mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UIN STS Jambi.
Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif dengan metode analisis
regresi linear berganda. Sampel dipilih menggunakan teknik purposive sampling
sebanyak 100 responden merupakan mahasiswa FEBI UIN STS Jambi angkatan
2021-2024 yang pernah melakukan pembelian skincare pada TikTok Shop minimal
satu kali. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, variabel sertifikasi
halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel
harga juga berpengaruh positif dan signifikan. Sementara itu, variabel influencer
marketing berpengaruh negatif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Secara simultan, ketiga variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap
keputusan pembelian. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa sertifikasi halal
dan harga memberikan pengaruh positif terhadap keputusan pembelian skincare
pada TikTok Shop, sedangkan influencer marketing memberikan pengaruh negatif.
Secara bersama-sama, ketiga variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap
keputusan pembelian.

Kata Kunci: Sertifikasi Halal, Harga, Influencer Marketing, Keputusan Pembelian.