"Skripsi dengan judul “Pengaruh Celebrity Endorser dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening Pada Mahasiswa UIN Sulthan Thaha Saifuddin Jambi” ini ditulis oleh Jumianti dengan NIM 501190273, Program Studi Ekonomi Syariah, Universitas Islam Negeri Sulthan Thaha Saifuddin Jambi 2023.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui : (1) pengaruh celebrity endorser terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening, (2) pengaruh word of mouth terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening, dan (3) pengaruh celebrity endorser dan word of mouth terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening.
Penelitian ini menggunakan meotde penelitian kuantitatif dengan mengumpulkan data atau metode survey. Sampel dalam penelitian ini adalah 100 mahasiswa UIN Sulthan Thaha Saifuddin Jambi. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya. Teknik analisis data yang digunakan untuk menjawab hipotesis adalah regresi berganda.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa : (1) Celebrity Endorser tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian, dibuktikan dari nilai t hitung sebesar 0,191 dengan nilai signifikansi 0,849 lebih besar dari 0,01. (2) word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dibuktikan dari nilai t hitung sebesar 9,189 dengan nilai signifikansi 0,000 lebih kecil dari 0,01. (3) celebrity endorser dan word of mouth secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian, dibuktikan dari nilai F hitung sebesar 80,672 dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 lebih kecil dari 0,01. Nilai adjusted R square 0,585 menunjukkan bahwa kemampuan variabel independen dalam mempengaruhi variabel dependen adalah sebesar 58,5% dan sisanya sebesar 41,5% dipengaruhi oleh variabel lain diluar penelian ini."