"Era globalisasi sangat mempengaruhi berbagai macam aspek kehidupan yang merubah pola kehidupan menjadi lebih modern. Hal ini desebabkan oleh globalisasi yang menghilangkan batasan-batasan antar negara sehingga menyebabkan antar negara dapat berhubungan dengan lebih mudah, serta saling mempengaruhi. Korean food adalah salah satu pengaruh dari globalisasi tersebut.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah Korean wave, kesadaran halal dan harga berpengaruh terhadap daya beli Korean food di Kota Jambi. Adapun jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 100 orang dan menggunakan teknik non probability sampling yaitu Accidental Sampling. Analisis Regresi Berganda digunakan sebagai teknik analisis data. Berdasarkan analisis data dalam penelitian ini variabel-variabel tersebut valid dan reliabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Korean Wave, kesadaran halal dan harga secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap daya beli Korean Food, diperoleh nilai F hitung sebesar 52,813 > F table 2,70 serta nilai signifikansi yaitu sebesar 0,000 < 0,05. Pada pengujian asumsi klasik dengan distribusi normal tidak terjadi heteroskedastisitas dan multikolinearitas."