Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui analisis swot strategi pemasaran toko kelontong terhadap toko modern dari sisi pemilik dan pembeli dan bagaimana dampak adanya toko modern terhadap toko kelontong. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kualitatif. Penelitian ini dilakukan di toko kelontong Kecamatan Rimbo Bujang, Berdasarkan hasil dari penelitian yang telak dilakukan maka diperoleh hasil Toko kelontong memiliki berbagai kekuatan,kelemahan, peluang dan juga ancaman dalam mengahadapi toko modern, toko kelontong memliki kekuatan lokasi yang strategis dan juga harga yang terjangkau. Selain itu juga memiliki kelemahan yang mana modal yang terbatas untuk pengembangan produk. Dan juga memiliki peluang yakni potensi persaingan yang meningkat, dan ancaman kehilangan pelanggan akibat adanya toko modern. Toko modern sangat berdampak baik secara negatif maupun positif. Adapun dampak positif terhadap toko kelontong karena dengan adanya toko modern yang rapi fasilitas lengkap dan pelayanan yang sudah canggih sehinggah menarik perhatian para konsumen baik dari remaja hingga dewasa, selain itu dengan adanya toko modern juga berdampak negatif terhadap omset toko kelontong sehingga mengakibatkan toko kelontong untuk berusaha meningkatkan kualitas toko untuk bersaing dengan toko modern yang berada di dekat toko kelontong tersebut."