"Penelitian ini membahas tentang analisis perilaku pedagang buah dalam perspektif etika bisnis islam di Pasar Buah Simpang Sado kota Jambi. Adapun tujuan dari penelitian ini adalah untuk mendeskripsikan bagaimana perilaku pedagang buah di pasar buah Simpang Sado kota Jambi dalam perspektif Etika Bisnis Islam dan apa kendala dalam penerapan etika bisnis islamnya.
Penelitian ini merupakan penelitian lapangan dengan menggunakan metode kualitatif deskriptif. Pengumpulan data dengan dilakukannya observasi, wawancara dan dokumentasi. Uji keabsahan penelitian ini dengan teknik trianggulasi. Subyek dalam penelitian ini adalah pedagang buah dan pembeli, dengan empat informan pedagang dan empat informan pembeli.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Pedagang buah di Pasar Buah Simpang Sado Kota Jambi belum sepenuhnya menerapkan Etika Bisnis Islam yang baik dalam berbisnisnya. Terlihat dari lima prinsip etika bisnis islam, yaiutu prinsip tauhid, keseimbangan, kehendak bebas, tanggung jawab dan ihsan, hanya prinsip kehendak bebas dan tanggung jawab ayng telah diterapkan dengan baik. Adapun kendala dalam penerapan Etika Bisnis Islam bagi Pedagang Buah di Pasar Buah Simpang Sado Kota Jambi. seperti Standar Moral yang masih rendah, Lokasi Penjualan atau tempat penjualan yang sempit, kurangnya pemahaman pedagang tentang Etika Bisnis Islam, Kurangnya sosialisasi dari pemerintah setempat tentang Etika Bisnis Islam
"