Keinginan untuk tampil cantik dan menarik adalah dambaan setiap wanita. Wanita selalu ingin tampil sempurna dan menarik. Salah satu cara untuk menjaga penampilan tetap menarik adalah dengan menggunakan produk kecantikan. Saat menggunakan produk kecantikan, biasanya konsumen selalu menggunakan produk yang sesuai dengan kulitnya. Wanita merupakan konsumen utama produk kecantikan karena wanita memiliki keinginan membeli yang tinggi. Salah satu produk kosmetik yang banyak peminatnya adalah produk kosmetik untuk pewarna bibir atau biasa disebut lipstik. Pada kaum muda terutama mahasiswi di kota Jambi, saat ini terjadi begitu maraknya peredaran berbagai macam jenis merek lipstik yang memberikan berbagai model, kualitas dan desain yang bersaing terutama untuk perempuan. Maka para Mahasiswi dituntut untuk lebih teliti dalam memilih merek produk dan juga harga yang ingin digunakan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh citra merek, harga dan religiusitas terhadap keputusan pembelian lipstik. Metode yang digunakan yaitu metode kuantitatif dengan analisis data yaitu Uji Koefisien Determinan. Sampel yang diambil sebanyak 371 responden dengan teknik proportionate stratified random sampling. Penelitian ini menggunakan alat hitung spss versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek, harga dan religiusitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil perhitungan koefisien determinasi menunjukkan bahwa variabel citra merek, harga dan religiusitas sebesar 30,8% dan sisanya 69,2% dipengaruhi oleh variabel lain diluar penelitian ini.