Peran pasar modern khususnya Alfamart dan Indomaret di Indonesia semakin besar dan diperkirakan pada akhirnya akan menggeser Toko Kelontong. Keberadaan pasar modern juga menimbulkan persepsi yang berbeda dari setiap kalangan masyarakat. Ada sebagian kelompok masyarakat yang memandang keberadaan pasar modern secara positif. Misalnya, bagi kalangan menengah ke atas, keberadaan pasar modern sangat menguntungkan karena mereka dapat berbelanja dengan nyaman dan leluasa di pasar modern. Keberadaan pasar modern ini juga dapat mempengaruhi pendapatan pedagang pasar tradisional. Salah satu faktor terpenting bagi pengusaha Toko Kelontong adalah pendapatan yang dihasilkan dari keuntungan mereka untuk menjaga kelangsungan usaha. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi eksistensi Toko Kelontong dalam menghadapi perkembangan pasar modern di Kabupaten Tebo. Pada penelitian ini metode yang digunakan yaitu metode kualitatif dengan pengecekan keabsahan data dengan teknik Triangulasi dan metode pengumpulan data menggunakan observasi dan wawancara. Adapun yang menjadi informan pada penelitian ini yaitu lima pedagang dan lima konsumen. Berdasarkan hasil penelitian ini menunjukkan bahwa adanya Alfamart/Indomaret di Kecamatan Tebo Tengah, Kabupaten Tebo berdampak terhadap pendapatan dan jumlah konsumen pedagang Toko Kelontong, akan tetapi pedagang Toko Kelontong mencoba untuk bertahan dengan cara menambah usaha sampingan agar kelangsungan usahanya tetap terjaga.