"Dunia fashion muslim dalam industri pakaian terus berkembang. Saat ini jumlah
pengusaha pakaian di kota Jambi sangat banyak, mengingat prospek ekonomi
yang memungkinkan perusahaan untuk selalu memperoleh penjualan yang stabil,
sehingga dengan keyakinan konsumen dapat selalu nyaman untuk membeli
produk yang dijual. Dalam hal ini peranan dan penerapan marketing mix syariah
dan brand image sangat penting karena berpengaruh terhadap kelangsungan
perusahaan khususnya dalam peningkatan penjualan dan juga berpengaruh
terhadap konsumen dalam mengambil keputusan pembelian. Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh marketing mix syariah
dan brand image terhadap keputusan pembelian fashion muslim JN Mode di Kota
Jambi. Metode penelitian yang digunakan yaitu kuantitatif. Sampel yang diambil
sebanyak 96 responden dengan teknik purposive sampling. Penelitian ini
menggunakan alat hitung SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukan bahwa
marketing mix syariah berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan
pembelian, brand image berpengaruh signifikan namun negatif terhadap
keputusan pembelian. Berdasarkan analisis data dalam penelitian ini variabel-
variabel tersebut valid dan reliabel. Pada Pengujian asumsi klasik penelitian ini
berdistribusi normal, tidak terjadi heteroskedastisitas dan multikolinearitas."