Tujuan penelitian ini untuk menginvestigasi apakah harga, kualitas produk dan pelayanan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di lazada. Metode dan jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif ini menggunakan metode serta jenis penelitian kuantitatif pengaruh. Penelitian dilaksanakan di UIN STS Jambi, karena kemudahan dalam mengumpulkan data dan memperoleh izin penelitian, lebih mendukung penelitian akademis dan jumlah populasi yang mencukupi yaitu berjumlah 1.980. Metode pemilihan sampel yang digunakan adalah probability sampling, sehingga diperoleh 95 sampel. Instrumen pada penelitian ini hanya menggunakan kuesioner dan dokumentasi. Dari hasil penelitian, variabel harga dan pelayanan individual memiliki dampak positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian mahasiswa FEBI UIN STS Jambi di Lazada, sedangkan variabel kualitas produk tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan. Dan hasil lain menunjukkan bahwa secara bersamaan, variabel harga, kualitas produk, dan pelayanan berpengaruh terhadap keputusan pembelian di Lazada di kalangan mahasiswa FEBI UIN STS Jambi.Kata Kunci : Harga, Kualitas Produk, Pelayanan, Keput