PERAN PROGRAM SIARAN BINCANG USAHA KITO MAJU (UKM) D’RADIO 104,3 FM DALAM MEMPROMOSIKAN PRODUK UMKM KOTA JAMBI

Abstrak
Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) memiliki peran penting
dalam perekonomian daerah, termasuk di Kota Jambi. Namun, UMKM khas Jambi
masih menghadapi tantangan berupa kurangnya diferensiasi produk, yang
mayoritas masih didominasi oleh produk makanan. Selain itu, rendahnya adopsi
teknologi informasi dalam operasional bisnis juga menjadi kendala dalam
pengembangan usaha. Untuk mengatasi permasalahan ini, diperlukan media
komunikasi yang efektif dalam mempromosikan produk UMKM serta memberikan
edukasi bagi pelaku usaha. Salah satu media yang berperan dalam mendukung
perkembangan UMKM di Kota Jambi adalah program siaran Bincang Usaha Kito
Maju (UKM) di D’Radio 104,3 FM.
Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan pendekatan
penelitian lapangan. Data dikumpulkan melalui observasi, wawancara, dan
dokumentasi, kemudian dianalisis menggunakan model Miles dan Huberman yang
meliputi reduksi data, penyajian data, serta penarikan kesimpulan. Untuk
memastikan validitas data, penelitian ini menerapkan teknik triangulasi,
perpanjangan keikutsertaan, ketekun an pengamatan, serta pengecekan sejawat.
Pendekatan ini bertujuan untuk memperoleh pemahaman mendalam mengenai
fenomena yang diteliti berdasarkan data yang dikumpulkan langsung dari subjek
penelitian.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa program Bincang Usaha Kito Maju
(UKM) berperan strategis dalam mendukung perkembangan UMKM di Kota
Jambi. Program ini tidak hanya meningkatkan kesadaran masyarakat terhadap
produk lokal, tetapi juga memberikan platform promosi gratis bagi pelaku UMKM.
Selain itu, program ini berfungsi sebagai sarana edukasi dengan menghadirkan
narasumber yang memberikan wawasan mengenai strategi bisnis, pemasaran, dan
inovasi produk. Lebih lanjut, program ini turut membuka peluang kerja sama bagi
pelaku UMKM dengan investor, pemerintah, serta lembaga pendukung lainnya.
Dengan demikian, program Bincang Usaha Kito Maju (UKM) memiliki kontribusi
yang signifikan dalam memperkuat daya saing UMKM di Kota Jambi.