ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, kualitas
pelayanan dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen Rabbani Home
Hijab F3 Kenali Asam Bawah. Pengumpulan data dalam penelitian ini
menggunakan angket/kuesioner dengan jumlah 96 sampel dengan Teknik Sampling
Purposive . Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear
berganda. Hasil penelitian kualitas produk secara parsial memiliki pengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian dilihat dari nilai Thitung > Ttabel atau
8,198 > 1.986 dan signifikan 0,016 < 0,05. Penelitian untuk variabel kualitas
pelayanan secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian
dilihat dari nilai statistik Thitung > Ttabelatau 15,882 > 1.986 dan signifikan 0,013
< 0,05. Penelitian variabel harga secara parsial berpengaruh terhadap keputusan
pembelian dilihat dari nilai statistik Thitung > Ttabel atau 8,432 > 1.986 dan
signifikan 0,001 < 0,05. Hasil uji F menyatakan bahwa variabel kualitass produk,
kualitas pelayanan, dan harga secara simultan mempengaruhi keputusan pembelian
hal ini dapat dilihat dari hasi yang diperoleh Fhitung > Ftabel 213,634 > 2.701
dengan signifikan 0,001 < 0,05.
Kata Kunci: Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan, Harga, Keputusan Pembelian.