ABSTRAK

Kemajuan teknologi telah berdampak besar pada pengembangan produksi dan
inovasi pemasaran produk. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis
seberapa besar kemajuan teknologi telah berdampak pada inovasi produksi dan
pemasaran produk di 4 pengusaha batik Kecamatan Danau Teluk Kota Jambi.
Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian deskriptif dengan pendekatan
kualitatif. Data dikumpulkan melalui observasi dan wawancara dengan produsen
batik, pedagang batik dan pengunjung pasar batik di Kecamatan Danau Teluk Kota
Jambi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kemajuan teknologi telah berdampak
besar terhadap inovasi produksi dan pemasaran produk 4 pengusaha batik di
Kecamatan Danau Teluk Kota Jambi. Inovasi produksi melalui penggunaan
kemajuan teknologi membuka peluang baru bagi pembuat batik untuk dengan cepat
menciptakan berbagai motif, desain serta lebih efesien dan efektif. Sementara itu,
inovasi pemasaran melalui penggunaan internet dan media sosial telah
memungkinkan pengusaha batik menjangkau pasar yang lebih luas, sehingga
memudahkan konsumen untuk berbelanja online. Inovasi teknologi telah
memberikan dampak positif, namun masih diperlukan upaya untuk
mengembangankan inovasi melalui kemajuan teknologi pada produksi dan
pemasaran produk 4 pengusaha batik di Kecamatan Danau Teluk Kota Jambi,
pengembangan inovasi melalui kemajuan teknologi pada produksi dan pemasaran
produk batik terkendala kekuatan modal,SDM dan pengetahuan tentang kemajuan
teknologi.
Kata Kunci : Inovasi Melalui Kemajuan Teknologi, Pemasaran Produk, Batik
Jambi